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决定企业广告片的三个维度

2019-10-14

不要埋没它,就是最好的广告——大卫·奥格威
对商业视频广告创意者来说,道理很简单,但实现很复杂。
我们通常会从三个基本维度去评价一支广告片的优劣:
展示产品优势,强化品牌形象,传递品牌理念。
剥离品牌之外,最重要的是广告片要契合时代。

创意者只有对很多事物、对整个社会都能够保持洞察与理解,才能拍出令人惊叹的广告。

1.展示产品优势
德国双立人广告,升格拍摄的画面非常赏心悦目,对应产品的使用场景,展示刀具的锋利,优雅的线条和干净的画面,令人极度舒适。
2.强化品牌形象
香浓牛奶巧克力,五彩薄脆糖衣包裹,性格鲜明的卡通形象,M&M's一直向我们传递着色彩缤纷的巧克力乐趣。
M&M's广告片的原始逻辑很简单,就是要做一个无厘头的广告。事实证明这可能是近几年中国最具传播性的成功广告——有记忆点、会心一笑,可供吐槽,轻松愉快还不粗俗。
3.传递品牌理念
乐高广告——重建世界
这是乐高品牌30年来推出的首次campaign,名字就叫“Rebuild the World”,重造世界,强调的就是乐高对于创造力和想象力的激发。既然乐高的世界没有界限,每一个故事当然也存在了无限可能。
4.契合时代发展
支付宝蚂蚁森林宣传片
一年吸引2.3亿用户,种下1000万棵真树,支付宝蚂蚁森林用互联网+公益的方式,对用户进行正向反馈,激励绿色消费,动员全员参与公益事业,契合时代发展。
好的广告片,总能东西人的内心深处,让人性与产品产生共鸣。创意者的洞察力,决定了广告从技术到艺术的升华。

东八区用光影讲述您和故事------2006年,东八区影视成立于北京 ,是一家专业从事高端视频创意的影视制作公司,与海尔、海信、中国石化、中国建筑、中国烟草、寿光蔬菜、胜通集团等2000余家知名企业合作。十余年的行业口碑、百余人的优秀创意团队成就了每一个客户对东八区影视的信任。