１、情绪
画面情绪剪辑具有展现人物内心活动、渲染情绪、制造气氛的作用。
就宣传片、广告的剪辑而言，情绪会在某个特定点集中体现，之前会有一些情绪的铺垫。
其实每个镜头都是有情绪的，只有强弱之分。找到镜头的情绪结构、选择合适的元素营造气氛、在合适的位置添加合适的音效，即可完成情绪的传达。
２、结构
一般而言，宣传片或广告不会有太复杂的故事结构。
一个宣传片最基本的结构是逻辑分明，影片的结构应该符合人们正常大脑的逻辑规律，符合事情的发展规律。
找到一个理想的参考片进行结构解析，每一部分分别展示什么内容，用了什么样的镜头，以此类推，把整部影片结构出来，然后在你的素材里寻找可以用于这部分的镜头，按照结构出来的影片逻辑进行剪辑。
可以解析宣传片的节奏结构、叙事结构、逻辑结构、情绪结构、色彩结构、时间空间结构、表现手法的结构，只要你觉得用的上的都可以分析出来对应你的素材进行剪辑。
３、节奏
节奏不单单只是音乐的节奏，还有镜头的节奏。
平缓的叙事部分音乐用什么样的，镜头用什么样的内容，景别表现，镜头快慢如何把控；节奏的转折处是如何处理的，用什么音乐或者音效，用的什么镜头有什么特殊含义；特殊段落镜头需不需要配合音乐节奏剪切。总之影片中的一起明显变化都可以作为节奏的部分去理解，如果你不知道怎么去分析节奏那么只要记住一点——影片节奏永远不要一成不变。
４、表达
没有一个镜头是无缘无故放在这里的。学会去判别素材镜头内表达的内容，看似一模一样的镜头表达的内容也会有差别。在某个时刻把自己想象成观众，他们想看到什么？你想让他们看到什么？他们看到这了会想什么？你希望他们想什么？你需要怎么做去实现你所希望的？
５、形式
色调，转场，场景之间的转换有没有特殊含义，段落之间的转场用淡黑合适闪白，光效转场在这个里有什么作用，某一段镜头被调成的暖调，大段大段叠画，用于表现回忆等等。最有代表性的就是一直很流行的城市航拍剪辑手法，使用穿梭转场，特定建筑物“推、拉”转场，干扰转场等等。用某种手法处理特定的一段内容，达到使之在整体中更为突出的目的。
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