出名面膜品牌「美即」近期全部改造，以全新品牌識別及包裝精彩登場。暫且不論此一大動作對品牌營業額的影響，藉此機會來聊聊，從消費者與設計相關從業者的角度，怎麼看品牌改造一事。

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美即品牌延請國際出名大師原研哉為品牌改造操刀，即使是國際級大師的作品，依然有可討論之處，常常遇到出名專案的作用發表，總有設計相關從業者跳出來指手畫腳提出自个的观念，這是很天然的現象，因為這世間不存在100分的完美設計，也必須包容各界精闢的回餽與纠正。但大概來說，這次的品牌改造的確进步了國際感以及操作的細膩度，至於原研哉大師怎样解讀美即品牌理念進而產生靈感創造新形象，消費者不會介怀，設計相關從業者瞭解了緣由之後，大约也不會有醍醐灌頂的領悟。

消費者怎样看待品牌改造一事呢？藉由很多的廣告與宣傳，即使品牌新面貌已不殘存任何原有品牌的形象，消費者在貨架上選購產品時應該不至於太困難。品牌改造得好、进步了價值感與品味，更也许招引潛在消費者，看起來是一項利多。當然這得是改造得好的前提下！消費者所見即所得，據統計，未決定購買特定品牌的消費者，鄙人購買決定時只需60cm的距離(手臂長)以及3秒的時間，因此，包裝夠不夠搶眼、好不美观，的確是幫助消費者下決定的首要誘因。因此，品牌改造最直接的利益點即是影响銷售进步營業額。

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若無指定品牌，消費者大多受包裝視覺影响後決定購買。

可是品牌处理者思考的不是這麼簡單，假设处理品牌仅仅把包裝做好，那就太簡單了；假设採用哪款包裝都交給市調公司做決定，那就太簡單了；假设聽聽營銷專家的課就能做好品牌，那就太簡單了！每一次新品上架，都是品牌改造的機會，仅仅改造崎岖大小差別算了。設計從業者與企業品牌处理者在討論品牌处理與維護時，偶有產生敌对之處。在貨架上「夠搶眼、影响銷售量」才是王道，這點是設計師與品牌处理者都想達到的最高地步，可是怎麼下手，甲乙雙方常有不一样的立場。品牌处理者重视品牌DNA，要不然立頓跟康師傅的紅茶有什麼個性區別？LV跟Versace有什麼不一样？可是，設計師一般會忽略從品牌处理的角度幫客戶思考如安在維持品牌DNA下能有所打破，接到設計委託後總想大刀闊斧好好改頭換面一番，把A家王大明改成B家林大山，將重點放在怎样做出個彻底不一样的亮眼設計。這時甲方就會抱怨乙方在設計時缺少处理品牌的高度，乙方也會抱怨甲方死守窠臼不明白變通，不難了解為啥調侃甲乙雙方的文章或漫畫举目皆是了。

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品牌大概來說要從產品、文明、概念、設計、生產、營銷、服務…等各環節去思考，假设仅仅把單一環節做好就能把品牌做好，那即是癡人說夢。有經驗的設計師一般有很高的本位主義，經驗缺少的設計師就更聽不進市場經驗談，更遑論站在客戶的立場來審視設計方案。因此，設計師必須換位思考，拓展思想的廣度、进步規劃的高度、加深作品生命的深度，才华進而成為甲方的好夥伴，為品牌改造共創新生命。市場上充满着不少亮眼但虛浮的設計，如同敲印章般地複製，總覺得是空虛沒靈魂的作品，就像是跟一個沒內涵沒思想的人来往，新鮮感過後如同嚼蠟般無趣。不知這是設計師的問題？還是客戶的問題。

可是，客戶端死守品牌DNA的精力，也必須思考是不是合宜。數十年來都維持同一形象，到底是優勢？還是劣勢？小孩子總會長大，五歲、十五歲、二十五歲都有不一样的樣貌與格調，品牌隨著年份的成長，是不是也該調整脚步？死守品牌DNA到底是忠於品牌精力？還是保留不敢打破？甚至不思打破？的確沒有人能夠承擔品牌改造後的生死命運，所以這絕對不是輕易能下的決定。

美即品牌的大改造勢必會成為品牌研讨的話題，等待下一個勇於打破的品牌。當然，得改得好！

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