如何写好文案标题
发布时间:2022.06.27
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在大多数广告中,无论插图多么精彩,标题都是最为重要的。大多数读者在读过标题后,便会因对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去。
约翰·卡普斯《测试广告的方法》作者如是说,成功标题的5规则在于:
1.吸引消费者的兴趣。例如:我是如何在一夜之间提高记忆力的。
2.提供最新的信息(新闻)。例如:iPhone 8 红了。
3.引起消费者的好奇。例如:为什么男人永远比女人年轻七岁?
4.暗示一条方便快捷之路。例如:给我五天时间,我会赋予你磁性般的人格魅力,让我证明给你看——免费
5.可信。例如:两年里赚了35480元。
以最容易和最低限度的创作上的智力,努力去导致争取注意的广告,才能摆脱上面的肤浅的推理。
标题如果还需要副标题就通常还需要加工,在你挣扎的写出合适的标题的时候,不要把其他的丢掉,他们会形成你的正文,而且显然比其他的话更合适。
同时,在你动笔写正文之前,先把基本架构想好,利用小标题,让读者便于浏览,不要让消费者在接受题目后,浏览时一看很累,懒得看下去。要有一个诱敌深入的全盘计划,利用小标题牵引读者深入阅读,然后从第一段开始,一个好的标题开启了你文案的基调。
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