一、注重细节
1.所谓细节是指在电视屏幕上构成人物性格、事件发展、社会情境、自然景观的小组成单位。社会情境和人物性格的完整屏幕体现，往往是由许多富有生命力的细节所组成的。细节在述事、写人、描景、状情等各方面都有不凡的表现力。视频宣传片的创作，应该调动电视的一切技术和艺术手段，通过富有生命力的细节，竭力渲染情绪，追索生活底蕴；以充满诗情画意的、深沉含蓄的生活细节，来震憾观众的心灵。
2.视频宣传片所记录的人和事，只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果，如果一部视频宣传片只是干巴巴的说教，就不会 吸引观众的视线，也就收不到应有的效果。而要表现出栩栩如生的人物形象和生动感人的生活场景，就需要注意表现细节。典型的细节能够以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻的印象。
二、注重美感
宣传片制作中摄像不仅是一个技术，它同时也是一种艺术。这种技术性需要在实践中掌握，而艺术性，则需要在平常的生活学习中一步步提高。电视的画面是一个传达美的过程，因为通过镜头，我们可以把我们眼中的美丽世界展现给别人。
总之，企业宣传片是一门视听艺术，是企业提升企业形象、树立品牌的主要手段之一。
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