文案要如何写出大气感？----转自广告门

发布时间：2020.08.24 浏览：1570

编导写的文案常常被客户挑剔，其中一个常见的理由就是：你的文案写的不够大气！每当这时，只能看着窗外的浮云，说道：看到没？那个才是真正的大气！

对，大气的文案就是要像大气层那样，要有高度，要有广度，要绵延千百年而存在，要超脱尘世而独立！宠辱不惊，淡看窗外云卷云舒~~

首先，第一条定级别正如最好的赚钱方法都被写入了《刑法》，最大气的文案也都被列入了《广告法》。如顶级、首席、世界级这些级别用词，无一例外，都是又大气又NB，虽然这些都不能用了，但定级别的方法依然有效，主要方式有两种：1、时间维度时间是宇宙万物的度量，一个词汇只要加上时间维度，就立刻变得很有逼格，例如年度人物、百年企业、千年古城、一生之敌、时代封面、世纪之战。。。。。。时间维度绵延纵深，赋予文案一种传奇色彩，让人不明觉厉。2、空间维度一个普通的词汇，加上一个比较大的空间范围，格调会瞬间提升，例如城市之光、华夏文明、世界奇迹、全球首发、视觉中国。。。。。。高度不够，广度来凑，空间的扩展带来高度的提升，在地产广告中比较常见。

其次，没有什么比NO.1更大气的存在，在商业领域NO.1也永远有人买单，这就是为什么大家总在追求销量第一、行业领导。但因为杀伤力太大，而且难以准确判断，诸如第一、NO.1、首个这种作弊级词汇都被《广告法》给 pass掉了。可这并不意味着你不能表达你是NO.1的涵义，办法就是找参照，方式有3种：1、比附通过比附，和一些自带级别符号的意向攀上关系，来证明自己的级别。2、对比《沁园春.雪》中写到“惜秦皇汉武，略输文采；唐宗宋祖，稍逊风骚。一代天骄，成吉思汗，只识弯弓射大雕。俱往矣，数风流人物，还看今朝！”3、类比因为人和人之间难以互相理解，所以造物主发明了“类比”。最后就是制造张力充满POWER、霸气十足的文案，没人敢说不大气，如何在文案中制造张力？就在于句子前后的对比冲突，张弛之间，张力尽显。

同样的，也不是所有的文案，都需要大气，很多广告追求大气，本质上是为了溢价，赋予品牌和产品更多的价值感，拔高了人们的心里预期，甘愿花更多的钱来买单，这一点在地产、汽车、奢侈品领域比较明显。不盲目追求大气，该高的时候高入云端，该低的时候就低到尘埃，服务于整体的策略，才是文案的应有之意。本文转自广告门文章来源：文案包邮

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