决定企业广告片的三个维度

发布时间：2019.10.14 浏览：655

不要埋没它，就是最好的广告——大卫奥格威
对商业视频广告创意者来说，道理很简单，但实现很复杂。
我们通常会从三个基本维度去评价一支广告片的优劣：
展示产品优势，强化品牌形象，传递品牌理念。
剥离品牌之外，最重要的是广告片要契合时代。

创意者只有对很多事物、对整个社会都能够保持洞察与理解，才能拍出令人惊叹的广告。

1.展示产品优势
德国双立人广告，升格拍摄的画面非常赏心悦目，对应产品的使用场景，展示刀具的锋利，优雅的线条和干净的画面，令人极度舒适。
2.强化品牌形象
香浓牛奶巧克力，五彩薄脆糖衣包裹，性格鲜明的卡通形象，Mamp;M's一直向我们传递着色彩缤纷的巧克力乐趣。
Mamp;M's广告片的原始逻辑很简单，就是要做一个无厘头的广告。事实证明这可能是近几年中国最具传播性的成功广告——有记忆点、会心一笑，可供吐槽，轻松愉快还不粗俗。
3.传递品牌理念
乐高广告——重建世界
这是乐高品牌30年来推出的首次campaign，名字就叫“Rebuild the World”，重造世界，强调的就是乐高对于创造力和想象力的激发。既然乐高的世界没有界限，每一个故事当然也存在了无限可能。
4.契合时代发展
支付宝蚂蚁森林宣传片
一年吸引2.3亿用户，种下1000万棵真树，支付宝蚂蚁森林用互联网+公益的方式，对用户进行正向反馈，激励绿色消费，动员全员参与公益事业，契合时代发展。
好的广告片，总能东西人的内心深处，让人性与产品产生共鸣。创意者的洞察力，决定了广告从技术到艺术的升华。

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