拍摄广告片前需要准备哪些事项？
拍摄企业广告片是一项系统性工作，前期准备是否充分直接影响成片质量和传播效果。以下从核心要素出发，分阶段梳理关键准备事项：
一、明确目标与定位
1. 确定广告片核心目的
品牌宣传：传递品牌价值观、历史、文化（如华为 “构建万物互联的智能世界”）。
产品推广：突出功能卖点、使用场景（如戴森吹风机聚焦 “静音速干” 技术）。
活动营销：配合促销、展会等短期目标（如电商大促前的 “限时折扣” 广告）。
形象升级：塑造国际化、年轻化等新形象（如李宁 “国潮” 转型广告）。
2. 精准受众分析
** demographic（人口属性）**：年龄、性别、地域、消费能力（如母婴产品针对 25-35 岁宝妈）。
** psychographic（心理偏好）**：生活方式、兴趣爱好、价值观（如环保品牌吸引 “可持续生活” 倡导者）。
痛点与需求：明确受众未被满足的需求（如外卖平台解决 “快速便捷用餐” 痛点）。
3. 提炼差异化卖点（USP）
对比竞品，找出独特优势：技术领先（如特斯拉自动驾驶）、情感价值（如钻石恒久远）、服务体验（如海底捞 “极致服务”）。
用一句话总结核心卖点：“怕上火喝王老吉”“农夫山泉有点甜”。
二、创意策划与脚本开发
1. 创意概念构思
故事化叙事：通过情节引发情感共鸣（如苹果《1984》广告以反乌托邦故事隐喻创新精神）。
视觉风格定位：科技感（冷色调 + 金属质感）、温馨感（暖色调 + 生活化场景）、复古风（胶片滤镜 + 怀旧元素）。
互动与参与感：设计观众可模仿的动作或口号（如抖音 “手势舞” 广告）。
2. 撰写分镜脚本
镜头列表：全景（展示环境）、中景（人物动作）、特写（产品细节）、航拍（大气场景）等。
台词与音效：简洁有力的旁白、贴合情绪的背景音乐（如悬疑场景用低频音效）、产品操作音效（如汽车引擎声）。
时长规划：根据投放渠道确定时长（抖音 15-30 秒，电视广告 30-60 秒，品牌宣传片 3-5 分钟）。
3. 预算与资源评估
成本分解：设备租赁（摄像机、灯光、轨道等）、场地费用（摄影棚、外景地）、人员成本（导演、演员、后期团队）、特效制作（三维动画、调色）。
资源匹配：根据预算调整创意（如低预算可聚焦单一场景 + 演员演技，高预算可拍摄跨国场景）。
三、团队组建与分工
1. 核心团队成员
导演：把控整体风格与拍摄进度，协调团队（需具备同类项目经验）。
摄影师 / DP（摄影指导）：负责镜头语言与画面质感（参考其过往作品风格）。
美术指导：设计场景、道具、服装（如科技产品广告需简约现代的场景布置）。
制片：统筹后勤、场地、设备租赁，控制预算与进度。
2. 演员与模特选择
匹配品牌调性：高端品牌用专业模特，亲民品牌用素人演员（如拼多多 “普通人的购物故事”）。
试镜与排练：提前沟通表演细节，确保自然流畅（如产品使用动作的规范性）。
四、拍摄筹备与现场管理
1. 勘景与场景搭建
实地勘景：检查外景地光线、噪音、交通（如户外拍摄需避开施工区域）。
场景定制：根据脚本搭建室内场景（如化妆品广告需柔光灯箱 + 纯色背景突出产品）。
2. 设备与技术准备
拍摄设备：根据预算选择摄影机（如电影级 ARRI Alexa、商用级 Sony FX9、入门级 Canon R5）。
辅助器材：三脚架、稳定器（如大疆 Ronin）、灯光设备（如 Aputure 灯棒）、收音设备（如无线领夹麦）。
备用方案：准备备用电池、存储卡、镜头，应对设备故障。
3. 拍摄日程安排
分天计划：按场景复杂度分配拍摄时间（如第一天拍外景，第二天拍棚内产品特写）。
时间节点：明确化妆、布光、拍摄、转场的时间控制（如每镜头预留 30 分钟调整期）。
五、风险预案与沟通协调
1. 潜在风险预判
天气突变：户外拍摄提前查天气预报，准备雨具或备选室内场地。
人员变动：重要演员需签订违约条款，准备替补人选。
政策合规：避免涉及敏感内容，广告需符合《广告法》（如禁用 “最”“第一” 等绝对化用语）。
2. 高效沟通机制
每日例会：拍摄结束后复盘当天进度，调整次日计划。
实时反馈：客户代表现场确认镜头效果，避免后期返工（如产品摆放角度、演员表情）。
东八区成立于2006年，中国500强企业合作超100家、山东知名广告传媒公司。业务覆盖：潍坊视频制作、潍坊宣传片拍摄、潍坊展厅设计、展厅搭建、宣传片拍摄制作、广告片拍摄制作、记录片拍摄制作、视频拍摄制作、活动策划等。
