如何撰写有吸引力的企业宣传片脚本?
撰写有吸引力的企业宣传片脚本,需要在 “传递信息” 和 “打动人心” 之间找到平衡,既要清晰展现企业价值,又要通过情感共鸣、视觉冲击或故事张力抓住观众注意力。以下是具体的撰写思路和步骤:
一、明确核心目标:让脚本 “有的放矢”
在动笔前,必须先回答 3 个问题,避免内容空洞:
想让观众记住什么?(是企业的技术优势、品牌理念,还是产品解决的痛点?)
希望观众看完后做什么?(如官网咨询、合作洽谈、认可品牌?)
目标受众是谁?(B 端客户更关注实力和案例,C 端用户更在意体验和情感共鸣)
举例:
若面向加盟商,核心信息应是 “加盟扶持政策 + 盈利案例”;若面向消费者,可能更侧重 “品牌温度 + 产品带来的生活改变”。
二、搭建叙事框架:用 “故事感” 替代 “说明书”
观众对 “说教” 天然抵触,而 “故事” 是最易接受的传播形式。即使是企业宣传片,也可以用故事逻辑串联内容,常见框架有 3 种:
1. 问题 - 解决型(适合产品 / 服务类宣传片)
结构:提出受众痛点 → 企业如何发现 / 重视这个痛点 → 用产品 / 服务解决痛点 → 呈现解决后的效果
优势:直接关联观众需求,增强代入感
案例片段:
(画面:上班族对着电脑揉肩,字幕:“每天久坐 8 小时,肩颈像被‘锁住’?”)
(画面:企业研发室,工程师调试按摩仪,旁白:“我们用 3 年研发出‘自适应贴合’技术,像人手一样精准放松”)
(画面:用户使用后舒展身体,微笑,字幕:“让每一次放松,都恰到好处”)
2. 成长型(适合展现企业实力 / 理念)
结构:企业起源(初心)→ 发展中的关键节点(突破 / 挑战)→ 现在的规模 / 成就 → 未来的愿景
优势:赋予企业 “人格化” 特质,传递坚持与温度
关键:避免流水账,突出 “转折点”(如 “2018 年遭遇技术瓶颈,30 人团队 72 小时攻坚”),用细节体现精神。
3. 场景化共鸣型(适合品牌形象片)
结构:多个与受众相关的场景 → 每个场景中企业的 “隐形存在” → 最后点出 “品牌与你同行”
优势:不直接推销,而是通过 “融入生活” 让观众产生 “这就是我需要的” 的联想
案例:
(画面 1:创业者深夜改方案,桌上放着企业的咖啡;画面 2:学生考研背书,用企业的台灯;画面 3:老人用企业的健康设备测血压)
(旁白:“从清晨到深夜,从青涩到成熟,我们始终在你需要的地方”)
三、打磨细节:让画面和文字 “会说话”
脚本不是 “文字描述”,而是 “视觉 + 听觉” 的双重设计,每一句旁白、每一个镜头都要服务于 “传递核心信息” 和 “吸引注意力”。
1. 镜头设计:用画面代替 “解释”
少用 “全景堆砌”,多用 “细节特写 + 对比”:
比如展现 “生产实力”,与其拍工厂全景,不如拍 “机械臂精准焊接的火花(特写)+ 质检人员用放大镜检查(近景)+ 成品打包流水线(中景)”,用细节证明专业。
加入 “动态感”:
避免静态画面(如员工站着微笑),多用 “正在进行时”:工程师在白板上推导公式、客服快速敲击键盘回复消息、产品在测试中经受极端环境(如高温 / 撞击)。
用 “象征物” 传递抽象理念:
比如 “创新” 可以用 “实验室里试管中升起的气泡”“员工在白板上划掉旧方案,写下新想法”;“责任” 可以用 “暴雨中抢修人员的背影”“公益活动中递出物资的手”。
2. 文案:短、准、有 “钩子”
开场 3 秒必须抓眼球:
避免 “XX 公司成立于 XX 年,主营 XX 业务” 的陈词滥调,试试:
提问式:“你知道吗?每 10 部手机里,就有 1 部用了我们的芯片”
冲突式:“所有人都说‘不可能’,但我们花了 5 年做到了”
场景式:“凌晨 3 点的写字楼,还有 200 人在为你的订单加班”
旁白少而精,用 “画面补全信息”:
比如想表达 “全国 100 + 门店”,不必说 “我们在全国拥有 100 多家门店”,可以让画面快速闪过 10 个城市的门店招牌,旁白只说 “无论你在哪,我们都在身边”。
结尾留 “记忆点”:
用一句 slogan 强化核心信息,如:
技术型企业:“让复杂的世界,因我们更简单”
服务型企业:“你只管向前,我们为你兜底”
四、控制节奏:让观众 “舍不得快进”
时长建议:
品牌形象片 3-5 分钟,招商 / 产品片 1-3 分钟,短视频平台投放建议 30-60 秒(每 10 秒一个信息点)。
节奏公式:
开场紧凑(抓注意力)→ 中间有张有弛(穿插案例 / 细节)→ 结尾升华(情绪推向高潮)。
例如:60 秒短片可分 3 段:
0-10 秒:抛出痛点 / 亮点
10-40 秒:用 2-3 个案例 / 场景证明优势
40-60 秒:总结价值 + 呼吁行动(如 “点击咨询,了解更多”)
五、避坑指南:这些错误会毁掉脚本
堆砌 “高大上” 词汇:“赋能”“生态”“闭环” 等词如果没有具体画面支撑,会显得空洞。
老板 / 领导镜头过多:观众更关注 “企业能为我做什么”,而非 “领导多厉害”(除非领导是品牌 IP,如马斯克)。
忽略 “真实性”:过度摆拍(如员工刻意大笑)会让观众觉得虚假,真实的工作场景(哪怕有点乱)反而更有感染力。
没有 “差异化”:模仿同行的脚本(如都拍 “高楼大厦 + 握手签约”),会让观众记不住。
六、案例参考:优秀脚本的共性
大疆无人机宣传片:
没有讲 “技术参数”,而是用画面展现:摄影师用无人机拍雪山、救援队用无人机搜索失联者、农民用无人机播种,旁白:“大疆,让创新改变生活的每一个角落”—— 用场景证明 “技术的价值”。
海底捞形象片:
聚焦 “深夜食堂” 场景:服务员为加班的人留灯、帮带孩子的顾客哄娃、给过生日的人唱跑调的歌,结尾:“不是所有等待,都让人着急”—— 用细节传递 “服务不是标准化,而是用心”。
总结:有吸引力的企业宣传片脚本,本质是 “用观众喜欢的方式,讲他们关心的故事,顺便带出企业的价值”。少谈 “我们有多好”,多讲 “我们能为你带来什么”,才能真正打动人心。